【カクイチ】宣伝会議賞に応募しなかった一次通過以前のボツ作品をブログでさらす企画【2018年】
2018年の宣伝会議賞で書いたものの「一次通過しないだろう」と応募しなかったボツ作品をブログで成仏する企画です。
この記事ではカクイチのコピーを5本成仏します。
宣伝会議賞とは？
「宣伝会議賞」は宣伝会議が主催する広告表現のアイデアをキャッチフレーズまたはCM企画という形で応募いただく公募広告賞です。
賞金も
・グランプリ (1点) : 賞杯・賞状・賞金 100万円
・コピーゴールド (1点) : 賞杯・賞状・賞金 30万円
・CMゴールド (1点) : 賞杯・賞状・賞金 30万円
・眞木準賞 (1点) : 賞杯・賞状・賞金 30万円
とかなり豪華なコピーライティングの公募コンペです。
カクイチのお題
「ホースを使いたくなるアイデア」という出題でした。
詳細は以下のような感じです。
コピーの目的
普段あまり手にすることがない「ホース」。実は気付かないだけでさまざまな場所で毎日使われています。
市場・ターゲットの動向
庭先での水まき、建築現場、お花屋さん、農家さんetc…。さまざまな場所やシーンで毎日使われています。その反面「洗車はいつもガソリンスタンド」「ペットのシャンプーはお風呂場かサロン」「お庭のおていれもしてないなぁ」など、ホースを使うシーンは日々の生活の中に溢れています。そんな生活者に気付きを与えることでホースを使うきっかけになればと考えています。
課題商品・サービスの訴求したいポイント
カクイチはホースを道具としてだけではなく、ライフスタイルに楽しく使えるきっかけつくりのお手伝いが出来ればと考えています。普段ホースを使うイメージのない生活者に「子供と水遊びがしたい！」「ガーデニングをはじめたい！」など、ホースを使う気付きを与えるのが「KAKUICHI HOSE」ブランドです。
制作にあたっての注意事項
皆さんの生活の中で目にすることが多いはずの「ホース」。もっと身近に、もっと楽しくオシャレにホースを使いたくなるアイデアを募集します。
課題の印象
ホース！ ホース！？ ホース？？？が第一印象でした。
ホースというジャンルの商品の新たな気づきのある用途提案という宣伝会議賞にしては珍しい題材でした。
一次通過以前の5つのボツ作品とボツの理由
蛇口があれば、子どもが遊びだす。
遊び道具にもなる、という用途提案です。
これ以上でもこれ以下でもない表現なので上位入賞はないと思いボツ。
水鉄砲とじょうろとバケツを一本にしました。
用途をいろいろ詰め込んでそのまま書いてみたコピー。
１つ目と同じく深さのないコピーなのでボツ。
水圧で落とせる汚れがある。
ホースの出口を細めたら掃除にも使える！と思って書いたコピー。
ケルヒャーでいいじゃんと思った瞬間にボツ。
筋トレにも使える。
ゴムバンドとして考えたら筋トレにも使えるじゃんと考えたコピー、というか案。
ただの用途提案でしかないためボツ。
ホースの先には、幸せがある。
色んな用途を考えるうちに書いていたコピー。
考え過ぎて読み手の入口が無くなってしまったのでボツ。
みなさんも自分のコピーを振り返ってみてはいかがでしょうか？
