【三井製糖】宣伝会議賞に応募しなかった一次通過以前のボツ作品をブログでさらす企画【2018年】
2018年の宣伝会議賞で書いたものの「一次通過しないだろう」と応募しなかったボツ作品をブログで成仏する企画です。
この記事では三井製糖のコピーを5本成仏します。
宣伝会議賞とは？
「宣伝会議賞」は宣伝会議が主催する広告表現のアイデアをキャッチフレーズまたはCM企画という形で応募いただく公募広告賞です。
賞金も
・グランプリ (1点) : 賞杯・賞状・賞金 100万円
・コピーゴールド (1点) : 賞杯・賞状・賞金 30万円
・CMゴールド (1点) : 賞杯・賞状・賞金 30万円
・眞木準賞 (1点) : 賞杯・賞状・賞金 30万円
とかなり豪華なコピーライティングの公募コンペです。
三井製糖のお題
「パラチノースを使った次世代のスタンダードとなるような新商品のキャッチフレーズ」という出題でした。
詳細は以下のような感じです。
コピーの目的
「血糖値が上がりにくい」「脂肪がつきにくい」「集中力が長持ちする」「満腹感が長持ちする」…。たとえ本当のことでも、法令上これらの機能を直接的に伝えることはできません。こういった体に良い機能を持っているお砂糖であることを分かりやすく消費者に伝えるキャッチコピーを期待しています！
市場・ターゲットの動向
お砂糖のメイン使用者は40歳以上の主婦です。上白糖（いわゆるお砂糖）が何十年も定番商品として君臨していて、「おばあちゃんの代からこのお砂糖」という方も多いです。しかしながら昨今の健康志向から、お砂糖も健康的な新しい商品へシフトチェンジが始まり、ブラウンシュガー、ゼロキロカロリー甘味料などの新商品が売り上げを伸ばしています。
課題商品・サービスの訴求したいポイント
天然由来の機能性糖質「パラチノース」配合で、味や調理効果・使い勝手など砂糖の良さは残しつつ、健康リスクを減らした商品です。市場から求められている、まさに”次世代のお砂糖”となる商品と位置づけています。第56回 宣伝会議賞｜一般部門課題詳細 48.三井製糖
お題の印象
まだ売られていない新製品のコピーを考えるという宣伝会議賞では珍しいタイプの課題でした。
製品自体は健康など付加価値のある砂糖ということで、時流にも沿っていてターゲットも幅広い受賞しやすそうなお題でした。
5つのボツ作品とボツの理由
昔でいう、砂糖です。
新製品が出た時に、昔の砂糖とは別物であることを表現したコピー。
機能の進化を表現できていないのでボツ。
未来を、あまくする。
砂糖が味だけでなく人生にも効果的であることを表現したコピー。
自分を甘やかす感じの表現になってしまったのでボツ。
甘いのに、罪じゃない。
甘さと罪悪感のなさを両立した製品であることを表現したコピー。
罪っていう響きが砂糖らしからぬ重さだったのでボツ。
あまいい。
甘さと罪悪感のなさを両立した製品であることを表現したコピー、その２。
いちごの品種みたいになってしまい、ピントがぼやけたのでボツ。
からだにあまい。
身体にやさしい甘さであることを表現したコピー。
いまいち製品特徴を捉えられていないのでボツ。
みなさんも自分のコピーを振り返ってみてはいかがでしょうか？
【PR TIMES】宣伝会議賞に応募しなかった一次通過以前のボツ作品をブログでさらす企画【2018年】
2018年の宣伝会議賞で書いたものの「一次通過しないだろう」と応募しなかったボツ作品をブログで成仏する企画です。
この記事ではPR TIMESのコピーを5本成仏します。
宣伝会議賞とは？
「宣伝会議賞」は宣伝会議が主催する広告表現のアイデアをキャッチフレーズまたはCM企画という形で応募いただく公募広告賞です。
賞金も
・グランプリ (1点) : 賞杯・賞状・賞金 100万円
・コピーゴールド (1点) : 賞杯・賞状・賞金 30万円
・CMゴールド (1点) : 賞杯・賞状・賞金 30万円
・眞木準賞 (1点) : 賞杯・賞状・賞金 30万円
とかなり豪華なコピーライティングの公募コンペです。
PR TIMESのお題
「個人がプレスリリースを配信したくなるアイデア」という出題でした。
詳細は以下のような感じです。
コピーの目的
PR TIMESでは、「行動者発の情報が、人の心を揺さぶる時代へ」をMissionに掲げているように、企業個人問わず、行動者の情報がもっともっと話題にのぼってほしいと考えています。そのために、企業だけではなく、個人の方にもプレスリリースが身近で、必要な情報発信方法であると感じてもらえるよう、今回の課題内容といたしました。
市場・ターゲットの動向
個人の方がプレスリリースを発信することはまだ少ないと感じていますが、SNSやその他Webサービスを使った情報発信と同様に、個人の方も当たり前にプレスリリースを発信する世の中にしていきたいと考えています。
課題商品・サービスの訴求したいポイント
一般的にプレスリリースは「企業がメディアに向けて発信する情報」と思われがちですが、プレスリリース配信プラットフォーム「PR TIMES」をご利用いただく目的や発信者、そしてサイト閲覧者は昨今、多様化していると感じています。個人の方にプレスリリースを身近に感じてもらい配信するメリットが伝わる、心を揺さぶるアイデアを楽しみにしています。
お題の印象
個人がプレスリリースを配信するという若干近未来的なコピーの課題です。
誰が何を発信するんだろうという仮定から考える必要がある課題でした。
5つのボツ作品とボツの理由
フォロワー1億人。
PRTIMESは全国民に向けた媒体であることを表現したコピー。
若干虚偽広告な気もするのでボツ。
人生、バズってなんぼ。
世間で話題にならないなんてもったいない、というメッセ―ジのコピー。
PRTIMESのトンマナに合わない表現なのでボツ。
この世界は個人で出来ている。
個人が世界の単位であることを表現したコピー。
プレスリリースの発信と何も関係のない表現になったので当然ボツ。
あなたが主役。
主役になるチャンスを与えるサービスとして表現したコピー。
主役といわれても・・・・なコピーなのでボツ。
世間が見てる。
世間が注目するサービスであることを訴求したコピー。
配信したくなるかどうかは怪しいのでボツ。
みなさんも自分のコピーを振り返ってみてはいかがでしょうか？
【FIXER】宣伝会議賞に応募しなかった一次通過以前のボツ作品をブログでさらす企画【2018年】
2018年の宣伝会議賞で書いたものの「一次通過しないだろう」と応募しなかったボツ作品をブログで成仏する企画です。
この記事ではFIXERのコピーを5本成仏します。
宣伝会議賞とは？
「宣伝会議賞」は宣伝会議が主催する広告表現のアイデアをキャッチフレーズまたはCM企画という形で応募いただく公募広告賞です。
賞金も
・グランプリ (1点) : 賞杯・賞状・賞金 100万円
・コピーゴールド (1点) : 賞杯・賞状・賞金 30万円
・CMゴールド (1点) : 賞杯・賞状・賞金 30万円
・眞木準賞 (1点) : 賞杯・賞状・賞金 30万円
とかなり豪華なコピーライティングの公募コンペです。
FIXERのお題
「「クラウドエンジニア」が日本のなりたい職業ランキング第一位になるためのアイデア」という出題でした。
詳細は以下のような感じです。
コピーの目的
最先端のテクノロジーで、革新的なサービスを生み出し、世の中を変革する。そんな、未来を創造するエンジニアの魅力を伝え、ひとりでも多くの若者が「世界基準のクラウドエンジニアになりたい」と思うような素敵なアイデアを募集します。
市場・ターゲットの動向
グローバル市場において「エンジニア」はステイタスの高い職業のひとつです。一方で、日本国内においては「3K（キツイ・厳しい・帰れない）」に表されるような印象がいまだに払拭されず、エンジニアという職業の本来の魅力が浸透していません。
課題商品・サービスの訴求したいポイント
当社は、旧来の3Kを払拭し「キツイ・厳しい・かっこいい」と思っていただけるような、エンジニアが自由で創造的に活躍できるIT企業を目指しています。これからの社会基盤を担うクラウドと最先端のテクノロジーを駆使して、新たな価値を生み出す「クラウドエンジニア」が数多く活躍する当社で、共に切磋琢磨できる新たな仲間を大募集していることを訴求したいと考えています。
お題の印象
クラウドエンジニアを人気の職業にするという、何を言えばいいかわからない中々ハードルの高いお題でした。
5つのボツ作品とボツの理由
全ての仕事が、クラウドにつながる。
今やクラウドはどんな業界のどんな職種の人でも関係あるなぁと思って書いたコピー。
エンジニアになりたいと思わせられない響きなのでボツ。
まだ見ぬ世界は、クラウドの先にある。
クラウドが時代を切り開く最先端であることを訴求したコピー。
クラウドエンジニアになりたいと思わせるほどの表現ではないのでボツ。
クラウドは業界を超えている。
クラウドの汎用性を訴求したコピー。
エンジニアになりたいと思うコピーになっていないのでボツ。
半年あれば、世界は変えられる。
クラウドをAPIでつなげば、どんなサービスも手軽に作れることを表現したコピー。
クラウドエンジニア感のない表現になったのでボツ。
知恵を形にする。
考えたものをすぐに形にできるのがクラウドエンジニアの強みだということを表現しようとしたコピー。クラウドエンジニア要素が無くなってしまったのでボツ。
みなさんも自分のコピーを振り返ってみてはいかがでしょうか？
